南起教场，北至体育场口，加上作为支段的凤起、狮虎桥以及龙游，就形成了杭州赫赫出名的时髦女装街武林。自2002年10月武林时髦女装街开街以来，不断是杭州女装成长的一个主要窗口。已经的武林，贩子与潮水在这里交融着。无论是当地杭州市民，仍是外来旅游者，武林无疑是时髦快乐喜爱者的首选之地。

对于兴起于轻奢品牌相对匮乏年代的武林来说，近些年海淘、电子商务以及贸易分析体对其的冲击不成谓不小。不外，既然消费观念的改变已是不争的现实，那么，从规划上改变武林的生态，赐与其更多文化和时髦元素，则是武林计谋转型的底子。

“在万象城、银泰这些商场购物，还有泊车位供给；别的，相对来说，贸易分析体业态愈加完整，吃的、喝的、用的、玩的都比力齐备。”张蜜斯暗示，得到了独有特色的武林让她没有兴致花太多时间在这里。

大概是因为工作日的关系，一走来，记者并未看到“三月三日空气新，武林边多丽人”的气象，不少店家告诉记者，武林上的客流量一般集中在晚上7、8点，但现在该街区的人流已不如昔时灿烂。

“武林未来的环节词是聪慧和时髦。”将社交、休闲、消费调集起来，借女装街之名制造分析性的聪慧时髦街区是武林正在进行的改变和重生。记者领会到，截至本年7月，女装街共有运营类店肆437家，除女装及女性用品店肆占大头外，餐饮及其他办事店肆的数量已达到142家，占比32.29%。

武林时髦女装街上大门紧闭的女装店

房租贵了，必然会导致一部门客户群流失。“良多顾客都说武林上的女装价钱高，现实上，衣服价钱再怎样也涨不外房价。”一名不情愿透露姓名的店家向记者透露。

武林时髦女装街上贴着商铺出租的女装店

已经无限风光的武林女装街缘何得到了它的高人气？“此刻武林上卖的衣服，在商场里也能买到。”在采访过程中，记者碰到前来逛街的张蜜斯，她认为，除了一些像NPC、Begins store如许的潮牌店，以及少数小店还比力出格之外，这里的衣服曾经和商场趋同。

“看到附近的小店良多曾经倒闭了，我也很有危机感。”武林时髦女装街上的7cm女装店店东青青告诉记者，一般生意好的时候，日停业额有四五千，但“开天窗”的日子也不少。

每个城市都有这么一条街，它集中了本土的年轻消费群体，要窥探这座城市的时髦，选择这条街准没错。在杭州，它叫武林街，调集了勇于与世界对话的创意店群，还有代表杭州时髦的杭派女装品牌。然而，跟着杭城各商圈业态的提拔调整，以及到电子商务的兴起、城市分析体的遍地开花，武林的劣势慢慢得到。若何谋变，成为该街区改革保守，重温富贵梦的环节。

同是女装生意，与做批倡议身的四时青比拟，武林主打的零售业态使得其在贸易分析体及电商的冲击下更显疲态，若何转型，是所有人配合面临的难题。

（浙江在线浙商网 记者 灵 见习记者 刘礼文 摄影 季韵倩）

“武林再成长简直碰到很多坚苦，个性的，房钱的高企，原有消费群体消费习惯的改变，以至面、墙面靓丽不再，都需要我们不竭立异和投入，但我们也相信，一条簇新的武林即将改革保守，重温富贵。”

幸而，求变的种子曾经抽芽。

现象 电商、贸易分析体兴起加快街区人气流失

行走在武林时髦女装街区，记者看到，正如斯前的报道，街道里大门紧闭或贴着“让渡”的店面确实不少。“旁边的这家店面曾经空置了六七个月了，比来才转租出去从头装修。”位于武林与狮虎桥口的香影武林店店长告诉记者，“来逛街的人也少了，此刻生意欠好做啊。”

初来杭州便知武林，作为盘踞一方的时髦地标，武林女装街开街以来一度是“中国女装看杭州”舞台，在全国独树一帜。然而现在虽不至暗澹却大不如前的气象不免令人唏嘘。

据家住武林的老居民王密斯回忆，以前如许的小店遍及店面都不大，多半只要20-60平方米，但服装都各有特色。“我记得有一家名为阿古姆的民族服装店，色彩搭配斗胆，完全分歧于其改日常穿戴习惯，但仍然很受接待。”王密斯说：“在这些店买衣服，必定很难撞衫。”

与此同时，近年来，跟着电商入侵保守服装业的程序加速，爱美的女生坐在电脑前、动动鼠标就能下单购物。“在购物网站上买衣服，既廉价又节流时间，所以日常平凡仍是网购较多。”刚工作不久的90后女孩小何说，武林上的女装价钱太高，不适合刚出来工作的小白领。

“当下，转型升级是武林再成长的独一出。”武林时髦女装街管委会相关担任人对记者暗示。

有王府井，上海有南京，广州有上下九，这些调集了大型商场和特色店肆的人气旺地大概给武林女装街愈加深切地融进武林CBD供给了样本，促使其以更个性的姿势投入武林商圈，互享客流。

据记者领会，本年8月10日，下城区与阿里巴巴集团颁布发表告竣计谋合作，试图通过搭建O2O办事平台等体例将武林商圈建立成为“将来商圈”。

有了人气，天然有了市场。看中了武林街的兴旺人气，很多杭派女装厂家也接踵而来在此设立“窗口”，制造品牌抽象。

“本来想着武林是女装街，女孩子多，所以才筹算在这里开甜品店。但现实上的停业环境并不抱负，50平米的店，每年要30万元房租，此刻曾经感受承受不起了。”“飘雪牛奶刨冰店”店东康先生第一次来杭州做生意，之所以选择在这里开店，也是考虑到街区的定位和名声。不外，本年4月开业至今，不到半年时间，入不够出的运营情况曾经让他发生了让渡店面的设法。“筹算九月份将店面让渡，换个处所从头起头。”

2009年，青青在伴侣的引见之下加盟了7cm品牌，考虑到武林女装在其时杭州的地位，便决然选择扎根这里。据青青引见，和其他个性小店一样，7cm也曾蒙受过市场低迷期，这几年不断跟着市场需求改变，才得以下来。

“1995年、1996年时，一个16平方米的店，年房钱大要两三万，2002年时差不多就涨到了5万多。”一名老店东告诉记者，之后的五年武林进入房租疯涨期间，2007年年房钱直奔20万元。“此刻管委会有介入协调，房租有必然的下降，但办理部分并没有店肆产权，只能起到一个协调感化，对我们来说仍是有些难以承受。”

现在，走在武林街上，除了7cm、5cm、NPC等如许已构成品牌的个性女装店还有一线空间外，大大都主打个性招牌的小店或是被其他业态代替、或是悄悄易主。

走进7cm门店，白色的主色调装修，店内服饰以黑、白、灰居多，全体看起来帅气、时髦。记者随手拿起一件秋装毛衣，标价跨越两千元。

时至今日，跟着电子商务和城市分析体的兴起，以及本身泊车坚苦、房钱昂扬等多重内交际织的要素，武林到史无前例的汗青困局。那么，号称“中国时髦女装第一街”的武林要若何调整思、转型升级，从头寻回旧时的荣耀？

这是武林谋变的一个节点，管委会方面暗示，到本年10月，转型成效或将初显。

打个不太得当的比方，武林时髦女装街的今天似乎有那么点“豪杰迟暮”的味道。已经的特色标杆，个性集聚由于人气分流而不再，若何让她从头“靓”起来成了当务之急。

记者手记：

杭州有这么几条出名的街区，古朴的河坊街、文艺的南山而说起时髦核心，不得不提起武林。

杭州，一座汗青文假名城，兼具深挚的汗青文化底蕴与时髦商贸活力。作为杭城的人文符号，遍及杭城各方的贸易特色街区脱颖而出，成为这座城市最具特色的城市手刺，吸引着中外游人；同时，它们也是杭州人的糊口构成，与一代又一代杭州人彼此汗青的沉淀。

查询拜访 个性小店被女装品牌代替

已经武林的兴起靠的是各个店肆的个性和潮水，此刻恰是个性和潮水代表性的慢慢缺失，导致武林得到了其原有的明显个性。

“特色街不只是贸易消费的容器，更该当是一种消费和糊口体例的载体。”在这个指导下，管委会还提出了助推当令步行交通大轮回街区扶植，缓解女装街区泊车难问题以及强化协调加大周边等。

记者从武林街道工作委员会领会到，截止2014年7月，该街区共有11家店肆关门，23家店肆出租及让渡，占武林店肆总数的7.22%。

然而这对个性小店来说倒是个不折不扣的冲击，财大气粗的品牌店抬高了整条街的房钱，“单打独斗”的小店们登时“压力山大”。

同时，大概正如武林时髦女装街管委会相关担任人所说，武林步行系统也是一种测验考试。

求变 借力聪慧街区重温富贵武林

其实，早在2005年，就曾发文《杭州：当个性小店高房价》报道其时兴旺的人气带动了区域的地产价钱热升，一处新开辟的贸易楼盘，还未开盘，价钱已飙升至每平方米8万-16万元；一家面积仅有30平方米的店面，年房钱高达20多万元。

所谓“将来商圈”，即以无线Wifi在武林的AP点布设为根本，推进武林零售业态线上线下连系运营，便利消费者将街区内的购、食、住、游、娱及公共办事一“网”打尽，制造武林为分析性聪慧时髦街区。

现实上，上世纪90年代，像7cm如许的个性女装店一时遍地开花，在这段长不外两千米的女人街上，聚焦了600多家小店，将武林街堆积成了盘踞一方的时髦坐标。